Coca-Cola vuelve a ocupar un lugar central en la temporada navideña con el lanzamiento de su campaña 2025, “Toma una Coca-Cola. Vive el Espíritu Navideño”, una propuesta que reafirma el posicionamiento histórico de la marca en estas fechas y, al mismo tiempo, incorpora nuevas herramientas narrativas y tecnológicas para dialogar con los consumidores actuales.
La campaña retoma uno de los íconos más reconocibles de la marca —la Caravana Navideña— y lo reinterpreta a través de una versión actualizada del clásico spot “La Navidad está Cerca”, desarrollada con el apoyo de inteligencia artificial.
Lejos de desplazar la creatividad humana, Coca-Cola plantea el uso de IA como una herramienta complementaria que permite potenciar la narrativa visual y optimizar procesos creativos, manteniendo intacto el espíritu que caracteriza a la marca. La pieza audiovisual es el resultado de un trabajo colaborativo entre equipos creativos y tecnología de vanguardia, reflejando una estrategia que combina innovación con consistencia de marca.
La campaña también pone el foco en quienes hacen posible la experiencia navideña desde distintos ámbitos, reconociendo el esfuerzo de quienes trabajan intensamente durante esta época. Según explicó Islam ElDessouky, vicepresidente de Estrategia Creativa Global y Contenido de Coca-Cola, el objetivo es seguir elevando la conexión humana y los momentos significativos, reforzando el valor emocional de la marca.
A nivel creativo y estratégico, la campaña fue desarrollada por WPP OpenX, con liderazgo de VML y el acompañamiento de EssenceMediacom y Ogilvy, consolidando un enfoque integral que articula contenido, medios y experiencia de marca.
En Uruguay, la campaña global se complementa con activaciones presenciales que buscan trasladar el espíritu navideño al espacio público. Entre ellas, se destaca el regreso de las Caravanas Navideñas, una acción emblemática de Coca-Cola a nivel mundial. El camión recorrerá distintos puntos de Montevideo durante la semana previa a la Navidad, con paradas en ferias tradicionales para compartir obsequios y generar momentos de encuentro.
El camión estará el sábado 20 de diciembre en la Feria del Parque Rodó, el domingo 21 de diciembre en la Feria del Buceo, y el martes 23 de diciembre nuevamente en la Feria del Parque Rodó, entre las 20:30 y las 22:00 horas.
Además, Coca-Cola presenta una nueva edición de la “Aventura Mágica de la Navidad”, desarrollada junto a Grupo Disco. La propuesta consiste en una experiencia inmersiva para disfrutar en familia, con un recorrido sensorial por espacios temáticos que culmina en la Casa de Papá Noel, integrando entretenimiento, interacción y consumo responsable.