Mapfre lanzó a nivel global su nueva identidad visual y dio inicio a su implementación en Uruguay, marcando un nuevo hito en el proceso de transformación que la compañía viene desarrollando. El cambio incorpora un logo rediseñado, un rojo más vibrante y un sistema visual más moderno, simple y digital, alineado con el propósito de la aseguradora de estar cada vez más cerca de las personas.

La actualización de la marca responde a un entorno en constante cambio y a la necesidad de ofrecer experiencias más simples y accesibles. El nuevo diseño recoge el legado de más de 90 años de historia de Mapfre, pero lo proyecta hacia una imagen más audaz, flexible y conectada con los desafíos tecnológicos y sociales actuales.

Uno de los cambios más visibles es la evolución del color rojo, que adopta un tono más intenso para transmitir energía, dinamismo y claridad. A esto se suma el uso de letras minúsculas en el logotipo, un recurso que refuerza los conceptos de cercanía, accesibilidad y una relación más directa con los clientes.

En el centro de esta nueva etapa se encuentra el trébol, uno de los elementos visuales más reconocidos de la compañía. Su rediseño incorpora pétalos de formas orgánicas que transmiten unidad, amabilidad y sostenibilidad, mientras que un pétalo levemente separado simboliza movimiento y evolución. Las formas redondeadas evocan flexibilidad y el relleno sólido aporta fortaleza y coherencia visual, renovando la simbología del trébol como expresión del compromiso de Mapfre de acompañar el crecimiento de cada cliente a lo largo de su vida.

“Esta renovación expresa la Mapfre que somos hoy y la que queremos seguir construyendo: más cercana, más simple y más digital. En Uruguay ya estamos implementando esta identidad en todos nuestros canales, acompañando la transformación del negocio y fortaleciendo nuestra relación con los clientes”, señaló Marianne Delgado, CEO de Mapfre Uruguay.

En el plano local, la nueva identidad ya comenzó a verse en los canales digitales de Mapfre Uruguay, incluyendo el sitio web, redes sociales y plataformas de servicio, y continuará desplegándose de forma progresiva en las oficinas del país. El cambio visual acompaña el fortalecimiento de la experiencia del cliente a través de soluciones digitales más ágiles, simples y personalizadas, buscando mayor coherencia en todos los puntos de contacto.

La transformación de marca se enmarca en la etapa final del Plan Estratégico 2024–2026, que impulsa iniciativas orientadas a incrementar la relevancia de la compañía, optimizar la eficiencia, reforzar la cultura corporativa y profundizar el compromiso con la sostenibilidad. En ese sentido, la nueva identidad funciona como una declaración de futuro que moderniza la imagen de Mapfre sin perder su esencia.

“Este rebranding es el resultado de un proceso colaborativo en el que equipos de distintos países aportamos mirada y experiencia. Desde Uruguay participamos activamente en la cocreación para que la nueva identidad refleje la transformación que Mapfre ha vivido en los últimos años y el impacto que queremos generar en nuestros clientes”, expresó Valentina Varela Mallarini, líder de Marketing, Clientes y Comunicación de Mapfre Uruguay.

A nivel global, la implementación se realizará en etapas en los 38 países donde Mapfre está presente y abarcará más de 4.600 oficinas, entornos digitales, unidades de negocio y sedes corporativas, priorizando los activos estratégicos y respetando las particularidades de cada mercado. En Uruguay, el despliegue continuará durante los próximos meses, con el objetivo de lograr la homogeneización del nuevo logo en todo el país y ofrecer una experiencia más fluida, moderna y coherente.