La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) presentó oficialmente la edición 2026 de los Effie Awards Uruguay, el certamen que reconoce la efectividad en comunicación, publicidad y marketing a partir de la combinación entre creatividad, estrategia y resultados de negocio.

El lanzamiento se realizó en Sala Magnolio y reunió a representantes de distintos sectores de la industria publicitaria, agencias, anunciantes y profesionales vinculados al marketing y la comunicación.

Durante la actividad, el presidente de la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, Antonio Oliva, destacó el valor que tienen los premios dentro del sector. “Los Effie le recuerdan a la industria algo fundamental: las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover personas, marcas, negocios. Mover la cultura”, afirmó.

Oliva también señaló que el certamen representa una defensa del trabajo profesional detrás de cada campaña. “Porque detrás de cada caso hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. Hay clientes que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, sostuvo.

La edición 2026 llegará con varios cambios en su estructura. El presidente de Effie Uruguay 2026, Diego Lazcano, explicó que el certamen incorporará nuevas categorías y subcategorías alineadas a estándares internacionales. Entre las novedades se encuentra la categoría Performance Marketing, además de nuevas distinciones para lanzamientos y extensiones de línea en productos y servicios.

También se anunciaron nuevos reconocimientos especiales para la Agencia más efectiva, el Anunciante más efectivo y la Marca más efectiva, en una apuesta por reforzar el foco en resultados concretos y desempeño de las campañas.

Uno de los momentos destacados de la presentación fue la participación de João Gabriel Fernandes, ejecutivo de la agencia brasileña AlmapBBDO, ganadora del último Gran Effie Latam 2025. Fernandes compartió su visión sobre los desafíos actuales de la industria y brindó recomendaciones sobre cómo construir casos con mayor efectividad para el jurado.

En relación con el proceso de inscripción, Audap anunció el beneficio “Effie + 1”, que otorgará un descuento del 40% en casos adicionales para agencias que presenten más piezas que el año pasado.

El calendario de actividades incluirá la charla “How to Win” el próximo 19 de mayo, mientras que las inscripciones tendrán distintos cierres entre junio y julio. La gala de premiación se realizará el 10 de septiembre en Plaza Mateo, en Montevideo.

Según informó la organización, el proceso de juzgamiento será presencial y contará con 39 jurados representantes de distintas instituciones de la industria publicitaria y del marketing. Además, la elección del Gran Effie tendrá supervisión internacional para reforzar la transparencia del certamen.