Los resultados muestran una visión ampliamente favorable hacia el patrocinio. De acuerdo con el informe, el 81% de los seguidores del Mundial está de acuerdo con que las marcas que patrocinan eventos deportivos contribuyen a mejorar el deporte, lo que refleja un reconocimiento de su papel en el desarrollo y sostenimiento de las competencias.

La investigación también revela que los aficionados perciben al deporte como una herramienta capaz de generar cambios positivos tanto para las personas como para los países. El 83% afirmó que un evento deportivo bien organizado puede modificar positivamente su percepción sobre una nación, mientras que el 82% considera que el deporte constituye una plataforma eficaz para abordar problemáticas sociales. Además, el 78% señaló que la organización de un gran evento deportivo aumentaría su interés en visitar el país anfitrión.

Aunque estas opiniones también son compartidas por la población adulta en general, los niveles de adhesión son menores. Entre el resto de los adultos, el 72% considera que un evento puede mejorar la imagen de un país, el 70% cree que el deporte sirve para abordar cuestiones sociales y el 69% manifestó que se sentiría motivado a visitar un destino que organizara una competencia de gran magnitud.

Para las marcas, estos indicadores representan una oportunidad relevante de conexión con una audiencia que valora especialmente las iniciativas vinculadas al deporte y al sentido de comunidad que generan los grandes eventos internacionales.

El informe también destaca que los aficionados muestran una atención significativamente mayor hacia las acciones de patrocinio. En particular, el auspicio en equipos deportivos es uno de los formatos más visibles: el 44% de los seguidores del Mundial afirma prestarle atención cuando observa una competencia, frente al 25% registrado entre la población adulta en general.

La valoración de las marcas asociadas al campeonato también supera ampliamente el promedio del resto de los adultos, según el estudio de Ibope. Entre los aficionados, el 58% tiene una opinión favorable sobre Coca-Cola y Adidas; el 44% sobre Visa; el 30% sobre Qatar Airways; y el 28% sobre Kia. En comparación, entre la población adulta general los niveles de valoración alcanzan el 35% para Coca-Cola, el 31% para Adidas, el 22% para Visa y el 14% tanto para Qatar Airways como para Kia.

No obstante, el estudio señala un desafío para los patrocinadores oficiales: los hinchas también mantienen percepciones positivas sobre otras marcas globales, incluidas competidoras directas. Por ello, las activaciones de patrocinio deben ser capaces de diferenciarse y generar propuestas distintivas que permitan sobresalir en un entorno altamente competitivo.

Otro aspecto relevante es la importancia de la autenticidad. Aunque el 58% de los aficionados considera que las marcas patrocinadoras podrían comprometer la integridad de un evento, un 70% afirma estar dispuesto a invertir tiempo y dinero en empresas que contribuyan de manera positiva al deporte. Esta dualidad pone de manifiesto tanto el potencial de las marcas para construir vínculos sólidos con los consumidores como la necesidad de desarrollar acciones percibidas como genuinas y alineadas con los valores deportivos.

En términos generales, el informe de Ibope concluye que existen importantes oportunidades para los profesionales del marketing interesados en fortalecer su vínculo con los aficionados al Mundial y aprovechar el alcance global que ofrece este tipo de competencias.