La última temporada fue buena y los principales mercados emisores para Uruguay muestran señales de estabilidad. “Venimos de una temporada buena y de alguna manera nuestros principales mercados como Argentina y Brasil han mostrado estos últimos semestres una estabilidad que nos hace pensar que va a ser una buena temporada”, señaló Azcurra.

El dirigente sostuvo que Camtur trabaja para acompañar esa expectativa mediante acciones de promoción en distintos mercados de la región y del continente. “Somos optimistas, trabajamos para que sea una buena temporada y por eso participamos en roadshows y mantenemos esta presencia permanente a nivel de la promoción en la región y en las tres Américas”, indicó. 

Generadora de empleo

La actividad turística representó, según los datos de 2025 aportados por Azcurra, el 6,2% del Producto Interno Bruto (PIB) y generó más de US$ 2.000 millones en exportaciones de servicios. Ese año Uruguay recibió cerca de 3,6 millones de visitantes. “Es una industria que genera 122.000 empleos al año”, destacó el vicepresidente de la cámara, quien remarcó el impacto que tiene la actividad en la descentralización y en el desarrollo de distintas regiones del país.

Además, señaló que el turismo tiene una particular incidencia en el empleo joven. “Un 30% del empleo que genera es en menores de 29 años, contribuyendo al primer empleo y a la inserción laboral”, explicó. También destacó que el sector ofrece oportunidades laborales para personas con menores niveles de calificación.

A su entender, uno de los principales activos que tiene Uruguay es la diversificación de su oferta. Si bien históricamente el país estuvo asociado al turismo de sol y playa y, en el caso de algunos visitantes brasileños, al turismo de juego, actualmente existe una variedad mayor de propuestas. Entre ellas mencionó el turismo de compras en la frontera con Brasil, el turismo minero en Artigas, el termal en el litoral, el histórico y cultural en Montevideo y Colonia, además del turismo rural, enológico y gastronómico. Esa diversidad es una de las herramientas para avanzar en la desestacionalización.

“Son todas dimensiones de trabajo que tienen que ver con la desestacionalización”, afirmó al referirse al turismo histórico y cultural, termal, enoturismo, turismo rural y turismo deportivo. A esa estrategia se suma el turismo MICE, vinculado a congresos y convenciones, particularmente relevante para destinos como Punta del Este.

Camtur también trabaja en la búsqueda de nuevas inversiones que permitan ampliar la oferta. Azcurra contó que mantuvieron una reunión con representantes de ONU Turismo en Río de Janeiro para explorar oportunidades vinculadas al desarrollo de parques temáticos, principalmente en Maldonado. “Podría ser un gran traccionador para la desestacionalización de la región este”, explicó.

Competitividad turística

Azcurra sostuvo que Uruguay debe trabajar para reducir los costos que afectan a la actividad y mejorar sus condiciones estructurales. “Sin lugar a dudas que uno de los desafíos que tenemos —y también hay una mesa de trabajo constituida con el Ministerio de Turismo y a la que se está sumando el Ministerio de Economía y Finanzas— es buscar formas de mejorar la competitividad de la industria turística”, señaló.

Entre los aspectos a revisar mencionó las tarifas públicas y el acceso a determinados servicios y lugares. Para el ejecutivo, mejorar la competitividad es clave para reducir la exposición a las variaciones del tipo de cambio en los países vecinos.

“Es importante mejorar la competitividad para no depender tanto del tipo de cambio ni de los vaivenes que suelen atravesar nuestros vecinos y nuestras diferencias de moneda”, afirmó. Como ejemplo, recordó el impacto de los cambios de la moneda argentina: “Nuestra competitividad ante los cambios de la moneda del dólar en Argentina ha sido una montaña rusa para la industria turística”.

En cuanto a la distribución territorial de la actividad, Azcurra consideró que todavía existe margen para desarrollar la región este, integrada por Canelones, Maldonado y Rocha; y señaló que la eventual concreción del aeropuerto de Rocha podría tener un impacto relevante para esa zona.

De todos modos, advirtió que existen factores externos que pueden incidir en la próxima temporada. Entre ellos mencionó las condiciones climáticas y el fenómeno de El Niño. “Son factores que estamos teniendo en cuenta, poniendo sobre la mesa y analizando semana tras semana”, indicó.

Finalmente, respaldó la necesidad de fortalecer los recursos destinados a la promoción turística: “Siempre reivindicamos una mejora en el presupuesto para la promoción del Ministerio de Turismo”.