La iniciativa se desarrolló entre 2004 y 2011 y acercó a miles de niñas y niños de escuelas públicas y rurales a su primera experiencia en una sala de cine. 

Mariana Arbelo, gerente comercial en Life Cinemas, habló con Empresas & Negocios y dijo que uno de los objetivos es retomar la iniciativa y poder ampliarla, ya que cuentan con 17 salas. En Montevideo Cultural Alfabeta y Tres Cruces, en Canelones Costa Urbana Shopping y en Maldonado Punta Shopping. 

El 11 de noviembre, 3.000 niñas y niños de distintas escuelas y organizaciones serán recibidos en las salas de LIFE Cinemas. Arbelo señaló que el objetivo es llegar especialmente a quienes nunca han tenido la oportunidad de ir al cine. “Sabemos que hay niños que, en su mayoría, no han ido al cine, sobre todo de primer y segundo año de escuela. La idea es llegar justamente a esos niños que no habían ido nunca”, explicó.

La propuesta busca brindar una experiencia completa desde el traslado a sus compañeros hasta la llegada al cine, la proyección de la película con pop y algunos obsequios. “La idea es que se sientan agasajados y bienvenidos”, aseguró y dijo que el objetivo es que sea una experiencia especial e inolvidable. 

Para Arbelo, es una gran posibilidad de charla para intercambiar opiniones con familiares y amigos. “Creo que es la apertura de una conversación que en estos tiempos no es tan sencilla con tanto estímulo digital”. 

Consultada acerca de los testimonios que dieron algunos escolares, dijo que lo primero que le llamó la atención fue cuál era el imaginario que tenían del cine; hablaban de una pantalla mediana, una pantalla verde, sillas. “Juegan con la imaginación sobre qué van a encontrar”, relató.

Incluso, contó que una de las niñas se preguntó qué sentido tendría ir al cine si no hubiera sillas, mientras que otra manifestó que esperaba poder comer pizza durante la función. Para Arbelo, estas respuestas permiten conocer qué despierta en los niños la posibilidad de vivir por primera vez esa experiencia.

A su vez, destacó el valor que las maestras atribuyen a la iniciativa, tanto por la posibilidad de acercar a los niños a una experiencia nueva como por lo que puede generar en el aula. “Es algo que les abre la posibilidad de soñar, crear e ilusionarse y, al mismo tiempo, de compartir con sus pares. Es un paseo, una salida, algo que viven todos juntos y que después también puede disparar otras experiencias en clase”, sostuvo.

En ese sentido, señaló que uno de los aspectos que más sorprendió al equipo fue ver que algo tan cotidiano para muchos, como ir al cine, no es una experiencia habitual para algunos. 

Asimismo, valoró la articulación entre el sector público y privado que permitió llevar adelante la iniciativa. El trabajo conjunto con ANEP y las intendencias de Montevideo, Canelones y Maldonado permitió convocar a más de 60 organizaciones. “Cuando las cosas fluyen, se dan resultados mágicos”, afirmó Arbelo. 

Contó que desde la primera instancia superó las expectativas y que luego del 11 de noviembre, “va a ser enriquecedor, transformador para todos los que participemos de esta instancia”, aseguró. 

De cara al futuro, Arbelo señaló que la intención es dar continuidad a la iniciativa y seguir ampliándola en próximas ediciones. “La idea es que esto tenga continuidad, que pueda seguir creciendo en próximas ediciones y que se sostenga en el tiempo”, afirmó. En ese sentido, sostuvo que el objetivo es que el proyecto siga generando impacto y contribuya a acercar nuevas experiencias a los niños.